平面廣告設計

平面設計中怎么利用色彩來吸引用戶

編輯：時間：2015-12-14 08:58:10

　　漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯網或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個沒有顏色的世界。色彩為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發出一刻的舒適感和寧靜感，同時沖擊著我們的視網膜。

　　在決定購買或使用產品時，特別是試圖張揚自我個性時，我們下意識地傾向成熟的色調，例如擁有耀眼的紅色跑車或時髦的黑色皮大衣。在我們應對周圍環境時，顏色下意識地繼續發揮作用。

　　事實上，根據首爾國際色彩博覽會秘書處最近的一項調查顯示，92.6%的參與者強調視覺外觀是在選擇產品時最重要的因素。雖然構造產品的成分看起來似乎并不局限于顏色，但毫無疑問，色彩在市場營銷中起著關鍵作用。

　　你的情緒是什么?

　　色彩所象征的情感意義數千年來已經很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復興時間的特有戲噱，都為現代生活賦予了顏色，磨礪目標受眾和他們的喜好。毫無疑問，色彩具有的文化意蘊是良好營銷的關鍵，不管是為當地的農場選用一種新的有機綠色作為標志來創建一個品牌，或者使用炙熱的紅色作為標志去影響一個運動隊。

　　色彩心理學提供了每種顏色相關的各種屬性，這就是大多數的營銷活動的開始。確定目標受眾（考慮性別,職業,階級,種族,文化喜好,和個性）,然后參考這些信息對色彩心理的影響。這些對布局設計是至關重要的，因為它是圖形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產品，與客戶的目標。正確選擇和實施時，它就可以嵌入文化本身（如現在的紅色可口可樂和綠色星巴克）。

　　使用或不使用

　　與色彩(色彩學)相關同等重要的是“無色”(monochromatics)，采用負空間或虛無空間圍繞對象或主題，用在發布具有特定價值東西的場合，藝術行業和廣告中。最近的趨勢回歸于“簡單，清晰明確的設計能表現出專業性和準確性”，從而給消費者一種安全感以及對文體的審美滿足。

　　從經典文學作品封面設計的改變到對電子設備的改造來看，例如最新的iOS或Windows智能手機，似乎顏色“少即是多”。只專注于一到兩個或三個顏色，通過一個簡單的設計來定義優雅可以不僅經濟，而且很容易辨認和悅目。

　　一些品牌仍然堅持有沖擊力的顏色，然而，從彩色標志來反映復雜詳細的多樣性和機會往往是產品本身的微型圖像。而普通人群往往遠離這些令他們難以置信的細節-同著名的無情的能量飲料罐一樣-繼續支持有認同感的基礎產品和買家。特別是在游戲行業，盡管更詳細的游戲封面與更詳細的游戲(相當于質量過剩)也是多樣化，但是玩家還是很難接受。

　　改變頻譜

　　雖然顏色繼續扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產品中可以互換。季節性活動通常需要特定的優勢通過用喜慶的顏色來替換他們的傳統顏色。星巴克最近在假日期間用充滿活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著季節性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。

　　在潛意識的層面上，這種成功不僅是因為潛意識信息的傳達，而是因為與其它食品和零售的休息環境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因為這些顏色不同于產品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關注并吸引顧客，會讓顧客覺得他們僅僅因為假日主題就會得到一點額外價值。

　　選擇你的色彩

　　在某種程度上，大膽明亮的色彩不僅可以捕捉客戶的眼睛，而且如何使用每種顏色以及在什么情況下使用都可以有效推動品牌推廣。是否傳達一種滿足或清新，冷靜或興奮，結合平面設計和排版，色彩就是讓產品與用戶產生共鳴。

<< 上一篇：好的包裝設計包括哪些元素?

>> 下一篇：名片設計中的色塊和色彩如何體現？

推薦資訊