平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計需要哪些基本知識?

編輯：時間：2015-11-27 11:24:24

　　人的悟性和勤奮，固然重要，但科學(xué)的知識體系是必不可少的！那作為一個優(yōu)秀的平面設(shè)計需要哪些知識呢，我以為至少需要以下幾個方面的，即素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、圖案、立體構(gòu)成、印刷工藝與硬件設(shè)備、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、版式設(shè)計、書籍裝幀、目前要的還涉及網(wǎng)絡(luò)電子廣告等等。它還涉及廣告心里，消費心里，設(shè)計史，工藝美術(shù)史等方方面的知識！設(shè)計需要管理!

　　如果以上這些都具備了,還要有什么呢，我要說的就是要有管理，有些人以為設(shè)計就是要天馬行空，就是要有創(chuàng)意，怎樣做的好看就行，實際上我要說這些人還不是真正懂設(shè)計的人說的話，有句話說的好設(shè)計是協(xié)商，藝術(shù)是理想！我們?yōu)槭裁匆@么說呢，從純粹意義上說，設(shè)計不是藝術(shù)，也不可以是藝術(shù)，即使用“商業(yè)”來限定它。但是將設(shè)計這種活動藝術(shù)化并沒有什么錯。正如吃飯并不是藝術(shù)，但可以藝術(shù)地吃飯——日本人將女人體當(dāng)成盤子裝菜，而周圍一大堆老頭子在那里品嘗美味。不知道那些美女沒有沒洗過澡。不過，我們還是姑且稱之為藝術(shù)。

　　了解商業(yè)的計劃與目的，并從中尋找到能吸引受眾的關(guān)鍵因素。很多時候，設(shè)計師要創(chuàng)造這樣的因素。

　　了解商業(yè)計劃針對的群體，掌握他們的生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)、認知力及審美。此點是設(shè)計中最重要的部分。

　　以上可以看出，設(shè)計是存在較強的目的性和導(dǎo)向性。反之藝術(shù)則不同，而藝術(shù)家完全不必考慮這些，盡管以自己的意識去描繪他眼中的自然，這完全是個人化的行為。是藝術(shù)家內(nèi)心的宣泄，藝術(shù)家的作品是掛在墻上在那里等著別人來欣賞與認可。而設(shè)計作品是送到受眾的手上“要求”得到欣賞與認可。

　　我們還可從動機上來區(qū)分藝術(shù)與設(shè)計的不同。藝術(shù)家在從事創(chuàng)作的時候不需要、也不可以去考慮他的藝術(shù)作品以后處于什么樣的處境，其次的他的行為不存在委托人，完全是出于自己精神上的需要。與藝術(shù)不同的是，商業(yè)設(shè)計是有委托人的。設(shè)計師必須考慮到他的設(shè)計能夠為商家?guī)硪欢ǖ男б妫脖仨毧紤]他的作品是否能夠被受眾接受，設(shè)計師在設(shè)計活動中扮演著一個次要的角色，受眾才是最重要的。他表現(xiàn)的不是自己的主觀意念，而是商業(yè)目的與受眾的普遍性審美取向。所以曾經(jīng)有一位廣告公司的老總就說在他們公司評判設(shè)計的好壞不是構(gòu)圖合不合理，美不美，而是是否有助于銷售。我以為雖然極端了一點，可見商業(yè)對于設(shè)計的重要性，達不到這個目的，在好的設(shè)計也是失敗的。什么是設(shè)計的目的性和導(dǎo)向性?

　　然而還有許多設(shè)計師在真正的設(shè)計工作中忽略了這一點。我曾經(jīng)有一個同事，他每每拿到一個項目單，只管依照所謂的經(jīng)驗、習(xí)慣或所謂的技巧，可有可無的視覺元素加以堆砌，效果上也許可謂是做足了工夫，卻無法說服自己或客戶為什么要這樣做，或者說，不知道為什么這個項目應(yīng)該這么做。甚至自己都說不出來是什么原因，更為好笑的事，有一次我們討論他做的VI，老板說這個地方不好，他居然這樣的給老板回答說，我用的模版是這樣的(我是反對VI，后面有專文論述)，當(dāng)時我們一聽暈倒。可見其盲目性。顯然他做的東西是不符合客戶的要求的，后來也花也不少工夫修改，頗費周折。也常常聽到有些做設(shè)計的同行說什么客戶笨，不識貨，固然也有這方面的原因，可我們是否想到自己的問題。我們有些設(shè)計由于時間緊要么就是全盤抄襲別人，你要想想，這是一個專業(yè)的，成熟的，負責(zé)任的設(shè)計所為嗎？那么設(shè)計有了目的性和導(dǎo)向性，那我們怎樣有目的進行工作呢？設(shè)計的可量化原則（以宣傳品為例）

　　我這里所說的設(shè)計可量化原則，并不是工作時間和數(shù)量來量化設(shè)計，我說的調(diào)研和研究設(shè)計，即設(shè)計前的市場調(diào)研工作！

　　認真分析項目，吃透

　　何以為之深入全面的了解項目，就是我們接到工作單之后，就要了解項目的客戶目的，工作時間以及受眾對象，和項目公司以前的同類設(shè)計的反應(yīng)情況，滿意情況，還有客戶本身的偏好，都是我們研究對象！

　　控制調(diào)性，預(yù)想效果

　　這個階段我們主要是對客戶的競爭對手以及同行進行分析，即這個階段我們要對市場進行調(diào)研：我們客戶（如一個產(chǎn)品宣傳冊為例）的主要競爭對手的畫冊有哪些，同行業(yè)的前十名的畫冊有哪些，設(shè)計上用了哪些策略，有哪些觀點，哪些表現(xiàn)手法，材質(zhì)用的有哪些紙張，是什么開度，哪些工藝，客戶的反應(yīng)，市場的宣傳效果。他們的優(yōu)勢和劣勢，可以改進的地方，我們一一進行量化分析并整理出來，俗話說知已知彼，。這樣我們對這個項目就有了一個標準，我們就知道要給客戶什么樣的東西了，我們就明白我們的設(shè)計要控制到什么樣的調(diào)性，會達什么樣的宣傳目的，傳達一種怎樣的形象。這是完成很重要的一步即確定了項目本身要走的方向，當(dāng)然是還要一點要注意的是，最終提交方案時，我們還要平衡客戶個人的偏好,確定最準確、適合的方案,這樣才能確保一個好的方案成功的實施！好的商業(yè)設(shè)計的標準：

　　我的觀點很簡單：好看，新奇，有深度，助銷售。

　　好看：大家都知道所謂的好看就是必須符合普遍的審美標準。

　　新奇：有新意很奇巧，是大家以前沒有見過的。

　　有深度：能經(jīng)得起推巧，合理。有深藏的東西。

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