平面廣告設(shè)計(jì)

一幅平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該有哪些要點(diǎn)？

編輯：時(shí)間：2015-11-16 11:13:44

　　我覺(jué)得可以參考威廉.伯恩巴克提出的ROI理論，一個(gè)好的廣告應(yīng)當(dāng)具備三個(gè)基本要素，即ROI:相關(guān)性原則（Relevance）、原創(chuàng)性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個(gè)要素被稱(chēng)之為廣告的“鬼斧”。

　　一、相關(guān)性原則-Relevance

　　1.廣告與受眾的相關(guān)性

　　1）廣告符號(hào)與受眾知識(shí)經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域的相關(guān)性

　　2）廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需要的相關(guān)性

　　2.廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性

　　1）與產(chǎn)品的形式

　　2）和產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)系

　　二、原創(chuàng)性原則-Originality

　　1.創(chuàng)意概念單純

　　2.用量少的視覺(jué)元素，傳達(dá)最大的信息量

　　3.創(chuàng)意本身的可延續(xù)性

　　4.可運(yùn)用于不同媒體的靈活性

　　三、震撼性原則-Impact

　　1.來(lái)自媒體的震撼

　　2.來(lái)自廣告信息結(jié)構(gòu)

　　3.持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生震撼

　　應(yīng)該適用于任何類(lèi)型的廣告。

　　一、Impact(沖擊力)：

　　二、Information(信息內(nèi)容)：

　　三、Image(品牌形象)：

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)：你de滿(mǎn)意+客戶(hù)de滿(mǎn)意+客戶(hù)該行業(yè)的領(lǐng)先設(shè)計(jì)，缺一不可。客戶(hù)永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)說(shuō)：“你這個(gè)做的我們很滿(mǎn)意/非常滿(mǎn)意."這里的話(huà)，最多也表示一下還可以的言論。所以如果能讓你的客戶(hù)表達(dá)出對(duì)設(shè)計(jì)作品的高度滿(mǎn)意，那只是成功的第一步，最好能兼顧到設(shè)計(jì)的風(fēng)格能在客戶(hù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，成為他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相模仿的案例，那就是最大的成功。

　　1.視覺(jué)沖擊力。這里我說(shuō)的視覺(jué)沖擊力不僅僅指一些強(qiáng)烈的色彩，夸張的視覺(jué)效果，或者爆發(fā)性的文字這類(lèi)，還應(yīng)當(dāng)有一些風(fēng)格設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)沖擊力，板式構(gòu)成上的沖擊力，元素表現(xiàn)的沖擊力，以及創(chuàng)新概念帶來(lái)的獨(dú)特性。

　　2.畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性，廣告最重要的功能就是使人知道宣傳的產(chǎn)品并使人引起人閱讀的興趣，要知道廣告宣傳的吸引力與畫(huà)面上信息量的多少是成反比的。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)就越雜亂，好的廣告應(yīng)該是具有簡(jiǎn)單強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用的，而剩下的事情就交給產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)話(huà)吧。

　　3.表現(xiàn)的親和力。這一點(diǎn)主要是產(chǎn)品的定位準(zhǔn)確性，依據(jù)他的使用人群來(lái)做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，（也就是方向性）分析出他們的認(rèn)同點(diǎn)是什么，依據(jù)他們的需求和產(chǎn)品的特性來(lái)決定其廣告核心內(nèi)容，從而得到觀眾的認(rèn)可。

　　總而言之，對(duì)設(shè)計(jì)的理解直接關(guān)乎到了設(shè)計(jì)作品的高低水平，三大構(gòu)成不僅僅是單純的概念，更重要的是作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，對(duì)基本事物的概括水平很高，總結(jié)與創(chuàng)新才是學(xué)習(xí)的意義。

　　另外有一點(diǎn)想說(shuō)的是，主動(dòng)迎合老板喜好和客戶(hù)態(tài)度的設(shè)計(jì)很多時(shí)候并非算是好設(shè)計(jì)（尤其是低俗的外行老板），這樣最終會(huì)導(dǎo)致你的思維像杯中跳蚤一樣漸漸被局限起來(lái)，設(shè)計(jì)的最終客戶(hù)是接受信息的觀眾，如果僅僅為了身邊的幾個(gè)上司老板客戶(hù)去設(shè)計(jì)的話(huà)可能會(huì)獲得暫時(shí)的生存利益，但是對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師的未來(lái)進(jìn)步是相當(dāng)不利的。這也是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)普遍低劣的原因之一（當(dāng)然也包括與產(chǎn)品消費(fèi)人群的文化素質(zhì)有關(guān)）

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