平面廣告設計

平面設計中色彩設計的視覺沖擊力

編輯：時間：2018-05-02 08:24:40

　　色彩能夠提高商品的檔次

　　隨著科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設計的過程中，準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。

　　例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重;而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩重，使男性商品的檔次和品質更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的對比色來體現商品的檔次。

　　色彩視覺沖擊的體現

　　在平面廣告設計中，色彩不但能夠營造廣告作品的優美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊，帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創造出強烈的視覺沖擊，引發公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術感染力。

　　色彩明度的沖擊

　　明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色可以分為深藍、淺藍等等許多種類。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

　　色彩對比的沖擊

　　色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發水平面廣告中，設計師通常采用白色來襯托發絲，頭發與白對比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨特的感受。

　　色彩搭配的沖擊

　　在平面廣告設計中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。

　　雖然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果;若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設計的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創作意圖、商品類型慎重選擇。推薦閱讀：解讀色彩!助你掌握色彩的規律

　　平面廣告的色彩表達是廣告設計重要環節，是塑造一個品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設計的色彩對視覺的沖擊對于打造一個企業形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競爭日益激烈的當今社會，運用合理的搭配，成功的體現視覺的沖擊是廣告平面設計的立足根本。

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