平面廣告設計

平面設計廣告的標題怎么寫好

編輯：時間：2012-02-14 18:35:56

對于設計，有兩點非常重要：一是發明。二是革新或稱之為改良。首先“發明”是從無到有，根據人們的真正需要，創造一種或幾種真正的功能。如果只是對產品的外觀、形態、性格等方面進行改變，那只是在發明基礎上的“革新”。
所以這涉及到科學與技術的關系問題。例如：在19世紀末20世紀初使用的一種材料--塑料，早在19世紀初（BBC于1825年）就出現了。可以說，有很多發明是科學走在前面，而技術的產生卻在其后。再講一個例子：大約2000年前，古羅馬的一個皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發現那兒有一種石頭能用來燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。
那么，是科學先于技術，還是技術先于科學呢？我認為，在人類的歷史發展中，有時是科學在先，經過研究、發現、發明，然后科學的運用變成技術。有時，在人類的生活中，產生一種需求，一種技術，最后經科學家轉化為科學。石油如果沒有發動機的出現，也不會有象今天如此廣泛的使用。這說明材料資源的運用取決于機械的發展，反過來，又對機械的發展起到促進作用，這是一個辨證的關系。這說明一種生產的過程（材料、能源的過程），與一種好的材料導致好的產品之間的關系，應該是好的材料、好過程、好產品互為的關系。同時好的產品又取決于好的結構、好的功能。
最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內文。廣告當你決定了圖片跟標題時，已經花掉了客戶80％的預算。自我省視標題的幾項問題（1標題是否承諾了一項利益點？標題是否包含了具
新聞價值的消息？標題是否談到價格？標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？標題是否提出與目標對象相關的驚人事實？標題是否對目標對象揮旗示意？自我省視標題的幾項問題（2標題是否包含證言？標題是否引用了人所說的精彩辭句？廣告標題是否與圖片共同發揮作用？如果你答案都是不”話，也就是得加強標題的時候了標題――是否承諾了一項利益點許多有力的標題都傳達了利益點――透過許多文字來描述。如果你系列文選活動是建立在一個強有力的利益許諾點上，為何不把它放入你標題里面呢？標題――是否包含了具有新聞價值的消息消費者總是尋找一些新聞的事物――?新產品?舊產品的改良?使用舊產品的新方法如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它把新聞放進你標題里。標題――是否談到價格？現今復雜的市場中，并不是經常有機會可以讓你廣告里談到價格的但是當你有這樣的機會時，為什么不把價格放進你標題里？當你標題包括了價格的時候，便回答了消費者心中所提出的第一問題――“多少錢”標題――是否提到產品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。標題――是否提出與對象相關的驚人事實人們對令他諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。標題――是否對目標對象揮旗示意？嗨，孩子們這類標題的典范。即使專業雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，抓住消費者注意力的必勝秘訣。另一個抓住目標對象
注意力的方法則是把標題地域化――包含城市名。地域化標題等于告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他息息相關。標題――是否包含品牌名？把品牌名放時標題里，使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。認為包括品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的
標題包括品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他說法。標題――是否包括證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告由產品的一般使用者――人們能認同的使用者――現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力，同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不只基于他名氣，還考慮他相關的專業技能。
標題――是否引用了人所說的精彩詞句＋奧美也如此認為。而我發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

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