平面廣告設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)之間有什么區(qū)別

編輯：時(shí)間：2018-01-16 09:11:24

　　首先我們要知道，品牌設(shè)計(jì)不是標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以代表品牌設(shè)計(jì)，但它不是品牌設(shè)計(jì)本身。下面鄭州清新教育的小編具體說(shuō)一說(shuō)他們之間的差別。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌形象核心部分(英文俗稱(chēng)為：logo)，是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

　　品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。就是一種感覺(jué)而已，所有的產(chǎn)品賣(mài)的就是一種迎合消費(fèi)者心理的一種感覺(jué)。

　　品牌的定義是什么?要理解品牌，首先要了解什么是CI。

　　CI的具體組成部分：理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)，視覺(jué)識(shí)別(VI)。

　　CIS簡(jiǎn)稱(chēng)CI，全稱(chēng)Corporate Identity System是首字母縮寫(xiě)，意思是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。

　　CIS的主要含義：企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系(尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給內(nèi)部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷(xiāo)售。

　　(簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)講就是：一個(gè)公司企業(yè)形象的要具有統(tǒng)一性)

　　品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。

　　品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石!

　　所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。

　　因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)包括品牌命名、廣告語(yǔ)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝、廣告、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、店面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、微信二次開(kāi)發(fā)等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)只是一部分，而事實(shí)上其實(shí)大部分的品牌設(shè)計(jì)都?xì)w結(jié)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槠放圃诳蛻?hù)心中留下最深印象的就是標(biāo)志。

　　品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)是相輔相成的關(guān)系，離開(kāi)了誰(shuí)都不成。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi):很多客戶(hù)分不清標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、徽標(biāo)等概念的區(qū)別，一概的混用，這也造成了設(shè)計(jì)師的困擾，我想如果能都區(qū)分個(gè)中性質(zhì)，對(duì)設(shè)計(jì)的把握和對(duì)客戶(hù)自身的需求都有益。

　　“標(biāo)志設(shè)計(jì)”只是個(gè)概括性的說(shuō)法，我們可以從很多方面來(lái)對(duì)其進(jìn)行區(qū)分，筆者總結(jié)如下表格，方便大家把握。分別從“性質(zhì)”“視覺(jué)”“功能”“設(shè)計(jì)方式”“符號(hào)學(xué)”“應(yīng)用范圍”上對(duì)其進(jìn)行了分類(lèi)：

　　我想大家也不難看出，一般客戶(hù)知道自己將要設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的“功能”、“性質(zhì)”和“應(yīng)用范圍”，如果我們從這三個(gè)性質(zhì)來(lái)幫助客戶(hù)確定他們標(biāo)志設(shè)計(jì)，是他們比較容易理解的。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，更多是從視覺(jué)圖形角度考慮問(wèn)題，所以喜歡從“視覺(jué)”“設(shè)計(jì)方式”“符號(hào)學(xué)”等方面來(lái)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行把握。

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