平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中VI和CI到底是什么有何區(qū)別

編輯：時間：2017-04-20 21:44:56

　　CIS是英文CorporateIdentificationSystem的縮寫,即企業(yè)識別系統(tǒng).

　　企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(MindIdentity,簡稱MI),企業(yè)行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI),企業(yè)視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)三個部分構(gòu)成.這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機配合

　　CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化,運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達系統(tǒng)),將訊息傳達給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾,使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認(rèn)同感和凝聚力.

　　MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領(lǐng)著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn).MI包括經(jīng)營宗旨,經(jīng)營方針,經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容.

　　VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當(dāng)作CI的主體.VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個方面.

　　企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI.BI主要包括市場營銷,福利制度,教育培訓(xùn),禮儀規(guī)范,公共關(guān)系,

　　公益活動等內(nèi)容.在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視,報紙,電臺,雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI的執(zhí)行與傳播者,他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會,同行,市場,展示給目標(biāo)客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象.BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求.

　　形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想,是最不可動手的一部分;

　　VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標(biāo)志;而BI則是軍紀(jì),它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證.

　　CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別,亦是企業(yè)中營運的競爭動力,其特質(zhì)如下:

　　1,CIS是從市場營銷,設(shè)計表現(xiàn),提升為經(jīng)營哲學(xué)的具體行動.

　　2,CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司,內(nèi)部員工,機關(guān),社會團體等信息接收對象.

　　3,CIS不單只是廣告,宣傳部門的職責(zé),而是全體動員,全民皆兵的.

　　4,CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關(guān)的所有媒介,如員工,產(chǎn)品等.

　　5,CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng),呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化.

　　6,CIS是組織性,系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設(shè)亦然,它是一項長期的工程.

　　從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng),從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程.因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認(rèn)識.

　　在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構(gòu)成的.

　　這三大要素是: