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產(chǎn)品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)折體現(xiàn)方法有哪些？

編輯：時間：2016-03-14 11:13:00

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計的表現(xiàn)含義有一些是直抒胸臆，以開門見山的方式直接表現(xiàn)出來，但是還有一種表現(xiàn)手法是采用更為婉轉(zhuǎn)的方式來表現(xiàn)，這就是產(chǎn)品包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)折體現(xiàn)方法。間接表現(xiàn)法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對象的本身，而采取借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物(如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現(xiàn)該商品，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產(chǎn)品無法進(jìn)行直接表現(xiàn)，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往在間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法包括聯(lián)想法和寓意法，其中寓意法中又有比喻法和象征法。

　　(1)聯(lián)想法。該方法是借助于某種形象符號引導(dǎo)消費者的認(rèn)識向一定的方向集中，由消費者自己頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充包裝畫面上所沒有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，并不只是簡單地視覺接受，而會產(chǎn)生一定的心理活動。

　　(2)寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的

　　一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸引顧客。

　　①喻法。

　　比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。在我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻富貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松鶴比喻長壽，等等，而“喜慶”、“富貴”、“清廉”、“愛情”、“長壽”等概念是無法用視覺形態(tài)直接表現(xiàn)出來的，但是借助形象化的動、植物等就能得到充分的體現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”，即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品。

　　②象征法。

　　該方法是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象。而作為象征的媒介形象在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能加以任何變動的永久性，即具有一定性。例如長城、天安門及其門前的華表、黃河、中國傳統(tǒng)的石獅圖形等，都是中國的象征;金字塔及獅身人面像象征埃及：埃菲爾鐵塔象征法國;楓葉象征加拿大;紅十字象征生命和健康;白鴿與橄欖枝象征和平;等等。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性運用也很重要，例如紅色象征興奮、革命的勝利、喜慶。在包裝設(shè)計中，象征法一般是以某個地區(qū)、某個國家或某種事物所特有的形象作為代表，用以表達(dá)為大多數(shù)人認(rèn)同的品牌的某種含義和某種產(chǎn)品的抽象屬性。

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